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El modelo de negocio de WhatsApp no es el más rentable. Aunque ha seguido creciendo gracias a fondos riesgo, primero, y a la compra por parte de Facebook, después; que una aplicación gratuita genere beneficios, por muy grande que sea, es todo un reto.

El primer paso se produjo hace unos meses, cuando la compañía propiedad de Facebook anunció un cambio en las condiciones de uso que abría las puertas a la utilización comercial de los datos de sus usuarios.

Los que no hayan renunciado al consentimiento expreso en los 30 días siguientes al cambio de condiciones serán los que primero comprobarán la explotación comercial del servicio.

¿Pero cómo va a mandar la app publicidad?

No parece que nos enfrentemos al escenario de ver nuestras cuentas bombardeadas a anuncios: La aplicación por excelencia estudia un tipo de publicidad que evite el spam masivo con el consiguiente riesgo de la fuga de clientes a plataformas de mensajería rivales. La idea es sencilla: las empresas pagan a WhatsApp a cambio de poder mandar mensajes a los usuarios de la plataforma.

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